飛馳的自行車駛過港珠澳大橋，劃出一道連接粵港澳的動人弧線；鏗鏘有力的醒獅上下翻飛，以精湛的技藝與默契的配合，舞動出三地文化交融的華美篇章。正在舉辦的第十五屆全國運動會，不僅是一場規模空前的體育盛會，更是一次對粵港澳大灣區協同發展成果的全景式檢閱。以體育為媒，以賽事為橋，一個“流動的灣區”“融合的灣區”正以前所未有的加速度，沖向高質量發展的新未來。

一場比賽游遍多城

11月8日，十五運會公路自行車賽舉行。選手們在港珠澳大橋上劃出一道流動的風景，也創造了全運會的歷史性一幕：首次跨境比賽。對于屏息觀看的觀眾而言，最震撼的瞬間莫過于目睹車隊風馳電掣，毫無阻滯地通過關卡。

“無感”通關的背后，是“前置查驗、封閉運作”模式的創新實踐。國家體育總局副局長李靜表示，跨境自行車賽的“無感”通關，不僅是技術上的創新，更是規則銜接、機制對接的成果，為未來舉辦更多跨境文體商貿活動探索了新路徑，奠定了賽事流量轉化為經濟增量的制度基礎。

跨境自行車賽帶來的稀缺性體驗與現象級傳播，迅速轉化為真金白銀的消費增量。數據顯示，賽事期間，沿線城市酒店預訂量環比激增，尤其是毗鄰港珠澳大橋的珠海、香港大嶼山等區域，部分酒店出現“一房難求”的景象。“看完比賽，順便在港澳玩幾天”，成為許多觀眾的選擇，真正實現了“一場比賽，游遍多城”的灣區特色旅游消費模式。

據不完全統計，自十五運會籌備以來，大灣區核心城市的大型商場、餐飲街區在周末及賽事日的客流量平均提升超過20%。賽事門票與文旅產品捆綁銷售的“全運套餐”備受青睞，也有效放大了消費客單價。這種以賽事IP為核心，串聯“食、住、行、游、購、娛”全鏈條的消費模式，正成為刺激內需、提升消費能級的重要抓手。

南方科技大學全球城市文明典范研究中心執行主任陳能軍表示，這場跨境賽事，測試的不僅是組織能力，更是如何將瞬時流量轉化為長期留量、將賽事影響力沉淀為區域競爭力的系統能力。

文體商旅激活消費

借助十五運會帶來的巨大流量，大灣區正深度推進文化、體育、商業、旅游的融合發展。

“早上在廣州喝早茶，中午到深圳看比賽，晚上去香港逛街”，這樣的日程安排正成為越來越多十五運會觀眾的出行選擇。這條跨越行政邊界的灣區一日游線路，生動展現了大灣區文體商旅融合發展的活力。

十五運會期間，深圳寶安區推出“十五運會票根享優惠”活動，特別設計“港澳客專屬禮遇”，打造“旅游+快遞”輕松行網絡。寶安區副區長練聰表示：“對寶安區來說，辦賽是推動產業升級、惠及民生的重要機遇?！币源藶槠鯔C，寶安區全力推動“體育+科技”“體育+文旅”“體育+消費”深度融合，通過推出全運會主題文旅線路、打造體育消費季等舉措，激活產業發展新動能。

在廣州南沙區體育館對面的拾柒糖商業綜合體，“全運會美食嘉年華”的溫暖燈光每晚都會亮起，各式美食攤位召喚著看完比賽的觀眾。購買十五運會南沙賽區門票的游客還可申領“全運文旅大禮包”，享受多重消費優惠。

十五運會期間，杭州全境騎旅文化旅游有限公司創辦的LAVELO GO品牌進駐廣州南沙慧谷生態堤。該公司董事長周慶紅介紹，LAVELO GO在南沙打造了“騎行+咖啡+打卡+看?！钡臑I海騎行運動基地，為承接好十五運會觀賽流量，他們配套觀海平臺、騎咖驛站、營地市集等服務設施，精心設計6條不同主題的騎行路線，讓游客在沉浸式感受濱海風光的同時，解鎖濱海騎行新樂趣。

與此同時，廣東省體育局在十五運會期間聯合文旅部門推出“全運+”城市旅游線路，提供“賽事+交通+酒店+景區”全流程服務；聚焦游客在粵“食、住、行、游、購、娛”全過程，嵌入旅游、購物推薦和優惠策略，推動體文旅商深度融合；加強智慧賦能消費體驗，推動開設“全運消費指南”，推送賽事信息、消費優惠與交通指引。

陳能軍認為，對大灣區而言，賽事推動體育與文旅消費深度融合，實現社會效益與經濟效益雙贏，逐步構建“賽事賦能—產業升級—經濟提質”的良性循環，最終升華為區域高質量發展的內生動力。

北京體育大學教授白宇飛表示，以十五運會為新起點，粵港澳三地經濟發展將呈現更顯著的優勢互補態勢。作為文體商旅融合的跨域樣本，十五運會產生的多產業同頻乘數效應與多城市共振協同效應，將為“十五五”期間粵港澳晉級世界級灣區奠定堅實基礎。

文化認同凝聚合力

在十五運會群眾展演舞龍舞獅項目南獅自選動作決賽的賽場，一頭金紅相間舞獅的出場讓觀眾沸騰起來。它時而威風凜凜、昂首闊步，時而俏皮活潑、眨眼擺耳，每一個動作均與鼓點完美契合。這是一支由廣東、香港、澳門三地運動員組成的隊伍，他們以9.28分獲得南獅自選動作的一等獎，以精湛的技藝與默契的配合完美詮釋了“粵港澳一家親”。

“從以中華白海豚為原型的吉祥物，到融合木棉、紫荊、蓮花的三色同心獎牌，十五運會深刻體現了大灣區同源共生的文化底蘊。數萬名港澳青年積極投身志愿服務，三地市民共同參與群眾賽事，極大促進了情感聯結和文化認同，真正實現了精神層面的‘心聯通’。”廣州南方學院公共管理學院講師王翔表示。

“十五運會不僅是體育競技的舞臺，更是三地文化展示、交流與融合的平臺。開閉幕式、系列文化活動、城市形象塑造以及三地志愿者協同服務等，充分展現了大灣區的創新活力、國際視野與多元文化氣質，也為深化文化認同與社會融合提供了示范?！标惸苘娬f。

十五運會的品牌效應，還吸引眾多企業積極參與贊助、特許經營和市場營銷。賽事的官方特許商品巧妙融入粵港澳文化符號和現代設計，成為傳播區域形象、帶動文創產業發展的有效載體。遍布城市核心商圈的主題商業促銷活動、品牌快閃店等，持續激發消費潛力。這種對賽事商業價值的深度挖掘，不僅為賽事運營提供了支撐，更促進了區域消費結構的優化升級。

“十五運會讓灣區的協同在一場場賽事、一次次消費之間，凝結成可擴展、可復用的制度能力與文化底蘊?！蓖跸璞硎?。

一審：田靜雯

二審：蔡曉璐

三審：巫洪濤